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Mundial de Fútbol 2006
Ronaldinho: Un superhéroe de carne y hueso
Estos son Batman y Ronaldinho. Ambos son superhéroes, pero los niños prefieren al segundo porque es la prueba de que no hacen falta armaduras de acero, máscaras o efectos especiales para desafiar al futuro. De la favela de Brasil donde vivió su infancia, ha pasado a ser el mejor jugador del mundo, y para conseguirlo sólo necesitó una pelota, apoyo familiar y mucho entusiasmo. Su eterna sonrisa y su virtuosismo con el balón hipnotizan al público. El Mundial de fútbol está a punto de comenzar, y las calles ya están llenas de chavales con la camiseta del número 10 del Brasil, dispuestos a prestar toda su atención a su héroe de carne y hueso. KINDSEIN te invita a conocerle más de cerca.
En publicidad, ya es más valioso que Beckham
Su eterna sonrisa y su carisma le han hecho mundialmente famoso. En este momento, su imagen es la más valiosa para publicidad, según la consultora alemana BBDO. Beckham ha quedado relegado al segundo lugar.
Ronaldinho ha sido imagen de natillas, chicles, bebidas refrescantes, ordenadores, coches, ... El Banco de Santander lo utiliza para anunciar su filial brasileña Santander Banespa; Texaco, para su gasolina en Latinoamérica; Rexona, para su desodorante Sport Fan; Danone repite con él para anunciar su Danet; y Pepsi, también, junto con Beckham, Raúl y Henry ... Su presencia favorece las ventas.
Hasta doña Miguelina, la madre de Ronaldinho, ha participado en un anuncio del detergente Skip (Omo, en Brasil). La idea inicial era que él fuese el protagonista, y no su madre. Pero los creativos lo tuvieron muy claro después de hablar con ella un rato. A Valmir Leite, director del spot publicitario, le sorprendió la química que había entre madre e hiijo.
Le llamó la atención lo mucho que se divertían juntos. «En los descansos del rodaje, se ponían a jugar a fútbol», dijo. «O ella le hacía trencitas en el pelo». Normalmente, según Leite, hay un guión. Pero con Miguelina no hizo falta. Le hizo preguntas sobre su hijo y ella habló durante tres horas. Después, tuvieron que reducirlas a 30 segundos.
Gracias a estos contratos publicitarios, Ronaldinho es hoy el futbolista mejor pagado del mundo. Según la revista France Football, el brasileño ingresó el año pasado 23 millones de euros, de los que 14,5 millones son de contratos publicitarios y 8,5 al sueldo que percibe del FC Barcelona.
Sin embargo, según la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), el dueño de los derechos de la marca "Ronaldinho" es Ronaldo (Ronaldo Luiz Nazario de Lima es su nombre completo), el número nueve del Real Madrid. Tiene registrado su uso para productos como vestidos, calzados, juguetes, artículos para gimnasia y deporte y hasta decoraciones para árboles de Navidad. También ha registrado "Ronaldo".
En la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) —oficina de patentes europea— no están registrados ni uno ni otro, todavía.
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